Posljednjih nekoliko godina marketing se mijenja brže nego ikada prije. Publika provodi manje vremena obraćajući pažnju na klasične oglase, a sve više očekuje sadržaj koji će doživjeti, a ne samo vidjeti. Upravo zato sve više kompanija spaja DOOH oglašavanje, događaje i izravan kontakt s potrošačima u jednu kampanju.
Takav pristup donosi i novu potrebu. Umjesto zasebnog planiranja billboarda, LED ekrana, pozornice, razglasa i dodatne tehničke opreme, brendovi traže rješenja koja mogu odraditi više različitih zadataka istovremeno. Ne samo zbog troškova, nego zbog brzine, fleksibilnosti i jednostavnije organizacije.
Jedan od primjera takvog pristupa je GLEOVO, mobilna platforma koja objedinjuje dvije različite poslovne funkcije, mobilno LED oglašavanje i mobilnu event infrastrukturu.
LED ekran u pokretu kao novi komunikacijski kanal
Mobilno DOOH oglašavanje omogućuje brendovima da svoju poruku prenesu upravo ondje gdje se ljudi kreću. Umjesto da publika prolazi pokraj oglasa, oglas dolazi do publike. Veliki LED ekran prikazuje video sadržaje, animacije i fotografije u formatima 16:9 i 1:1, koji su danas standard za većinu digitalnih kampanja. To znači da se postojeći kreativni materijali u velikom broju slučajeva mogu koristiti bez dodatnih prilagodbi.
Dok se vozilo kreće gradom, kampanja postaje dio svakodnevice građana i ostvaruje kontakte na različitim lokacijama tijekom dana. Dodatni razglas snage 500 W omogućuje i zvučnu komunikaciju kada je ona sastavni dio kampanje.
Takav format nije rezerviran samo za oglašavanje. GLEOVO je korišten i kao scenografija u glazbenom spotu “Sante” izvođača Grše i Miach, pokazujući kako mobilna LED platforma može postati dio kreativne produkcije, a ne samo medij za prikaz oglasa.
Mobilna infrastruktura za događaje i brend aktivacije
Druga dimenzija platforme dolazi do izražaja kada se vozilo zaustavi. U kratkom vremenu pretvara se u mobilnu pozornicu površine 21 četvorni metar, namijenjenu događajima za približno 500 do 700 posjetitelja. Organizatori pritom ne dobivaju samo pozornicu, nego i kompletnu tehničku infrastrukturu. Sustav razglasa snage 5 kW, mikrofoni i ostala potrebna oprema dolaze zajedno s platformom, čime se značajno pojednostavljuje organizacija događaja.
Mogućnosti primjene vrlo su široke. Mobilna pozornica može poslužiti za javno praćenje velikih sportskih natjecanja poput Svjetskog nogometnog prvenstva, organizaciju ljetnog kina, kakvo GLEOVO ovog ljeta realizira u Kutini, koncerte, turističke manifestacije, predstavljanja proizvoda ili različite korporativne događaje.
Sve važniji segment postaju i brend aktivacije. Potrošači danas žele isprobati proizvod, sudjelovati u iskustvu i ostvariti neposredan kontakt s brendom. Upravo zato GLEOVO sudjeluje u kampanjama koje uključuju degustacije i podjelu promotivnih proizvoda. Među njima su bile aktivacije domaćeg vodećeg proizvođača gaziranih pića, kao i distribucija pakiranja pripravaka za air fryer jednog od najpoznatijih prehrambenih brendova.
Dodatnu funkcionalnost donosi stražnji LED ekran koji se u parking modu otvara i stvara novi prostor za komunikaciju. Ovisno o potrebama kampanje može služiti kao dodatna komunikacijska površina, dio scenografije ili podrška različitim promotivnim i event aktivnostima na lokaciji.
Sigurnost u prometu kao sastavni dio mobilnih kampanja
Razvoj mobilnog LED oglašavanja otvorio je i pitanje sigurnosti u prometu, o kojem se posljednjih godina sve češće raspravlja u marketinškim i stručnim krugovima. Upravo zato GLEOVO od samog početka primjenjuje pristup koji sigurnost stavlja ispred maksimalne izloženosti. Većina kampanja u pokretu planira se tijekom dnevnog svjetla, kada je prirodna vidljivost najveća, dok se u večernjim satima naglasak prebacuje na parking mode, u kojem vozilo postaje statična komunikacijska ili event platforma.
Sustav upravljanja LED ekranom omogućuje preciznu kontrolu svjetline, čime se smanjuje svjetlosno onečišćenje i prikaz prilagođava uvjetima okoline. Ekran može zadržati vrlo dobru čitljivost sadržaja i pri svega pet posto svjetline, što omogućuje učinkovitu komunikaciju bez nepotrebnog intenziteta osvjetljenja.
Mobilne platforme tako danas predstavljaju mnogo više od novog oglasnog medija. One objedinjuju outdoor oglašavanje, događaje, produkciju i brend aktivacije u jednom rješenju koje organizatorima pojednostavljuje logistiku, a brendovima omogućuje da svoju poruku prenesu tamo gdje se njihova publika doista nalazi. U vremenu kada pažnju više nije dovoljno kupiti nego ju je potrebno zaslužiti, upravo takva fleksibilnost postaje jedna od najvećih prednosti suvremenih marketinških kampanja.
