Ponekad se rezultat kampanje najbolje vidi tek kada se ugase svjetla, završi program i zbroje posjetitelji.
Ovogodišnji Renesansni festival u Koprivnici ostat će zapamćen kao najposjećenije izdanje dosad. Prema neslužbenim podacima, kroz festival je prošlo više od 50.000 posjetitelja i gostiju, uz više od 1.300 kostimiranih sudionika, 42 skupine i izvođače iz 11 zemalja, 70 izlagača i 16 ugostitelja.
Velikom interesu prethodila je intenzivna promocija, a svoj dio te završnice odradio je i GLEOVO.
Dva dana prije festivala, GLEOVO izlazi na cestu
Festival je počinjao 20. kolovoza, a upravo su 18. i 19. kolovoza bili rezervirani za dodatni promotivni impuls u Zagrebu i okolici. GLEOVO je tijekom ta dva dana promovirao Renesansni festival na cestama, među ljudima i u svakodnevnom gradskom prometu. Umjesto da publika mora doći do oglasa, oglas je dolazio do publike.
Vrijeme kampanje pritom nije bilo slučajno. Posljednja dva dana prije početka događanja trenutak su kada potencijalni posjetitelji već donose odluke kamo će za vikend, dogovaraju izlete i biraju događanja koja će posjetiti. Upravo tada mobilna promocija može biti dodatni podsjetnik koji događaj iz svijesti pretvara u konkretan plan.
A onda su stigle rijeke posjetitelja
Samo koji dan kasnije Koprivnica je bila prepuna. Ovogodišnje izdanje Renesansnog festivala zabilježilo je povijesno najveći interes publike. Posebno je upečatljiva bila subota, kada su prilaze bedemima ispunile rijeke posjetitelja, a na ulazima su se stvarali redovi.
Naravno, rekordnu posjećenost jednog tako velikog festivala ne možemo pripisati jednom promotivnom kanalu. Iza nje stoje godine razvoja manifestacije, snažan program, organizatori, izvođači, izlagači, medijska vidljivost i cjelokupna komunikacijska kampanja.
Ali upravo je u takvim kampanjama zanimljiva uloga GLEOVO formata.
GLEOVO je poslužio kao završni, mobilni komunikacijski kanal u posljednjih 48 sati prije početka festivala, i to na području Zagreba i okolice, velikom tržištu potencijalnih jednodnevnih i vikend posjetitelja grada.
Kada je važno biti viđen baš sada
Ovaj projekt dobro pokazuje gdje GLEOVO može imati posebno zanimljivu ulogu u promociji festivala, koncerata, sajmova i drugih događanja. Ne mora zamijeniti digitalnu kampanju, outdoor, radio, društvene mreže ili PR. Može ih nadopuniti upravo u trenutku kada je vidljivost najpotrebnija. Kod Renesansnog festivala to su bila posljednja dva dana prije otvaranja.
Nekoliko dana kasnije stigla je vijest o najposjećenijem izdanju u povijesti manifestacije. A mi presretni da je naš kamion bio dio ove priče!
