Kada se otvara nova trgovina, komunikacija ne bi trebala početi tek pred njezinim vratima. Dobra kampanja počinje kilometrima ranije, na prometnicama kojima svakodnevno prolaze tisuće potencijalnih kupaca.
Upravo je to bila uloga GLEOVO kamiona u dvije uzastopne iSTYLE kampanje. Prvo u Ljubljani, a zatim u Zagrebu. Tijekom deset dana vožnje GLEOVO je prešao ukupno 1.410,77 kilometara, prenoseći iSTYLE kampanju kroz dva velika urbana područja sve do dana otvorenja novih trgovina.
Ljubljana: pet dana na prometnicama uoči otvorenja
Prva kampanja odvijala se u Ljubljani, gdje je iSTYLE rezervirao GLEOVO za cijeli tjedan uoči otvorenja trgovine u Cityparku.
Vožnje su započele 25. kolovoza, a trajale su do 29. kolovoza, kada je u 10 sati održano otvorenje. U tih pet dana GLEOVO je na području Ljubljane i okolice prešao ukupno 760,62 kilometra.
Karta kretanja vrlo dobro pokazuje jednu od najvećih prednosti mobilnog LED medija. Kampanja nije bila ograničena na jednu lokaciju niti samo na neposrednu blizinu Cityparka. Vozilo se kretalo kroz različite dijelove Ljubljane te izlazilo na glavne prometne pravce prema okolici grada.
Ruta je obuhvatila zapadne i sjeverozapadne pravce prema Medvodama, sjeverne i sjeveroistočne pravce prema Trzinu, Domžalama i Radomlju te južne i jugoistočne prometnice prema području Škofljice i Grosuplja. Istodobno je velik dio vožnje koncentriran unutar urbanog područja Ljubljane, gdje se susreće velik broj dnevnih prometnih tokova.
To je ujedno i bit GLEOVO koncepta. Reklamna poruka ne čeka publiku na jednom mjestu. Ona se kreće zajedno s gradom.
Zagreb: od zapada do istoka grada
Nakon Ljubljane kampanja se preselila u Zagreb.
Za otvorenje iSTYLE trgovine u City Center one Westu GLEOVO je počeo voziti 1. rujna, a kampanja je trajala do 5. rujna, kada je trgovina otvorena u 10 sati.
Tijekom zagrebačkog dijela kampanje GLEOVO je prešao 650,15 kilometara.
I zagrebačka karta pokazuje izrazito širok doseg kampanje. GLEOVO nije ostao koncentriran samo oko zapadnog dijela grada i same lokacije City Center one Westa, nego se kretao praktički cijelom horizontalom Zagreba.
Vidljiva je snažna pokrivenost zapadnog dijela grada, šireg centra i istočnih gradskih pravaca, uz vožnje prema području Zaprešića na zapadu te Sesveta i Ivanje Reke na istoku. Ruta prolazi kroz gusto prometne gradske zone i povezuje različite ulazne i izlazne pravce Zagreba.
Time je kampanja dobila ono što klasična statična lokacija teško može ponuditi: mogućnost da ista poruka tijekom dana susretne različite skupine ljudi na različitim dijelovima grada.
Reach koji se ne zaustavlja na jednoj lokaciji
Upravo se na ovim dvjema kampanjama dobro vidi osnovna ideja GLEOVO vozila.
GLEOVO nije billboard koji stoji na jednom raskrižju i čeka da publika prođe pored njega. Mobilni LED ekran ulazi u različite dijelove grada, prati glavne prometne tokove i tijekom kampanje kontinuirano mijenja mjesto kontakta s publikom.
Vrijednost takvog pristupa nije samo u prijeđenim kilometrima, nego prije svega u širini kretanja. Karte Ljubljane i Zagreba pokazuju koliko je različitih gradskih zona, prometnih koridora te ulaznih i izlaznih pravaca bilo uključeno u kampanju.
Umjesto jedne fiksne točke, brend dobiva prisutnost na različitim lokacijama tijekom dana. GLEOVO tako dovodi komunikaciju do publike tamo gdje se ona stvarno nalazi i svakodnevno kreće.
Od prometnica do redova pred trgovinama
A onda dolazi trenutak zbog kojeg je cijela kampanja i pokrenuta: otvorenje vrata.
U oba grada interes nije ostao samo na pogledima prema LED ekranima na prometnicama. Na otvorenjima su se stvarali redovi, a posjetitelji su čekali kako bi među prvima ušli u nove iSTYLE trgovine.
Upravo je to prizor koji svako uspješno otvorenje želi vidjeti.
Za GLEOVO je posebno zadovoljstvo što smo bili dio dvije uspješne iSTYLE kampanje i što smo svojom mobilnom prisutnošću sudjelovali u komunikaciji koja je prethodila otvorenjima.
Od Ljubljane do Zagreba ideja je bila ista: iSTYLE poruku izvesti na prometnice, približiti je ljudima i učiniti je vidljivom diljem grada.
Dvije države. Dva grada. Dva otvorenja. Deset dana kampanje. I redovi pred trgovinama kada su se vrata konačno otvorila.
